James Bond débarque dans un hôtel de luxe pour chercher le calme. Il déguste du vin dans le restaurant de l’établissement et croise le regard d’une femme en robe élégante. Il finit par partager un jacuzzi avec – elle en maillot de bain, lui en smoking. Cette publicité pour un hôtel alpin met en scène le sosie suisse alémanique de Daniel Craig, Martin Langanke, dans le rôle de l’agent 007 et compile pas mal de stéréotypes de genres. C’est le constat du protocole Gisler, une association qui s’engage pour des représentations «multifacettes des genres dans la communication, le marketing et la publicité».

Pour la troisième année, l’association a analysé tous les spots publicitaires diffusés à la télévision suisse ou sur des supports numériques en 2023 – soit 243 p